Určite ste už počuli o pojme „branding“, ktorý predstavuje oblasť budovania firemnej značky.
Ide o jeden z najdôležitejších aspektov podnikania, pretože vaša značka má znázorňovať to, kým je vaša firma a taktiež ako vás majú ľudia vnímať.
Pri brandingu je možné uplatňovať viacero prístupov a stratégií, ktoré si časom určite ukážeme.
Za hlavný pilier brandingu môžeme označiť definovanie poslania značky. Na začiatok je vhodné zodpovedať si otázky ako:
- „aké sú výhody, prínosy a vlastnosti nami ponúkaných produktov“
- „aké charakteristiky by sa mali s našou firmou spájať „
- „čo si naši klienti o našej značke myslia teraz?“
Po definovaní značky nasleduje jej prevedenie navonok.
Začnime logom, ktoré je vhodné umiestňovať všade, kde sa len dá. Ďalším krokom je nastavenie akýchsi atribútov značky. Ide o spôsoby, akými sa budete vy a vaši zamestnanci prostredníctvom značky prihovárať svojim klientom.
Potom nasleduje slogan. Ako by mal vyzerať správny slogan? V prvom rade by mal byť nezabudnuteľný. Vašim zákazníkom by sa nemal dostať z hlavy. Určite to poznáte, keď vám v hlave utkvie nejaká reklamná zvučka. Ako príklad uvediem výrobok Vanish – škvŕn a špiny sa zbavíš. Okrem toho slogan musí vystihovať podstatu vašej značky a taktiež musí byť zmysluplný.
Po naformulovaní efektného sloganu nasleduje vypracovanie noriem, akými budete váš marketing a vašu značku presadzovať. Ide o nastavenie farebných schém (web, vizitky, prospekty v jednej farebnej línii) a celkové vyhotovoenie dizajnu.
Na záver prvej časti o brandingu je dôležité uviesť, že k svojej firemnej značke musíte byť nanajvýš verní. Ak zákazníci zistia, že neplníte sľuby svojej značky, odídu ku konkurencii.
